Em uma era em que a publicidade digital se tornou popular entre os anunciantes, a fraude publicitária na Internet está aumentando. Uma grande soma do dinheiro do anunciante está sendo desperdiçada em impressões publicitárias que não atingem o público-alvo, não são exibidas corretamente nos navegadores dos usuários ou aparecem em sites fraudulentos.
Em 2020, por exemplo, os anunciantes haviam perdido 35 bilhões de dólares para a fraude publicitária digital. Como conseqüência, o retorno do investimento (ROI) do anunciante é relativamente baixo. Como os anunciantes despejam mais dinheiro na publicidade on-line com o aumento do número de marcas diariamente, a Internet se tornou um terreno fértil para os autores de fraudes publicitárias.
Portanto, um mecanismo de verificação de anúncios é visto como um remédio para tais atos maliciosos. Neste post do blog, analisaremos um poderoso método de verificação de anúncios com o residencial proxies.
Perdas econômicas devidas a fraude publicitária digital em bilhões de dólares americanos
O que é fraude publicitária?
Fraude publicitária é qualquer atividade planejada que impeça a entrega de um anúncio on-line ao público ou local pretendido. Também pode ser descrita como uma tentativa de enganar as redes de publicidade digital para obter ganhos financeiros. Muitas vezes os fraudadores de anúncios usam bots, para realizar fraudes publicitárias. Entretanto, há inúmeros outros métodos empregados por fraudadores de publicidade, e vamos mergulhar neles na seção anterior.
Quais as técnicas empregadas pelos fraudadores da publicidade?
Falsificação de domínio
A licitação de espaço publicitário na web é feita com base em vários fatores como tipo de colocação, conteúdo do site, qualidade do tráfego, etc. Uma editora pode cobrar mais pela colocação se ela for de alta qualidade. Assim, a falsificação de domínio engana o anunciante a pensar que ele está pagando mais pelo espaço de anúncio do que o valor real. Isto é feito de várias maneiras:
- Substituição de URL:
Esta é freqüentemente a forma mais simples de falsificação de domínio. Um intruso seqüestra o servidor onde o anúncio é hospedado e substitui uma URL real por uma falsa. Este processo tenta o anunciante a pensar que o anúncio está hospedado em um site premium, mas na realidade, ele foi redirecionado para um site de baixa qualidade no último minuto.
- Encaixe de domínio cruzado
Os autores de fraudes publicitárias usam dois websites; um website de alto inventário com baixo tráfego e um website de alto tráfego com baixo inventário. Com um iframe, um fraudador sobrepõe o website de alto inventário com um website de baixo inventário com alto tráfego. Como resultado, o website de baixa qualidade contendo discursos fonográficos ou de ódio pode monetizar seu tráfego ao mostrar aos visitantes anúncios a partir de um ambiente seguro para a marca. Este mecanismo de fraude engana o anunciante.
- Malware
Os fraudadores de anúncios podem gerar milhares de cliques e visualizações em anúncios pagos com aplicativos infectados e extensões de navegador. Por outro lado, você pode frequentemente experimentar cenários específicos onde um website faz o download de arquivos com sucesso para seu disco rígido através de um pop-up. Os autores de fraudes podem injetar habilmente anúncios nos sites que você visita freqüentemente. Os operadores desses sites não são pagos por tais anúncios injetados e, como resultado, os fraudadores recebem uma bela receita.
Anúncios invisíveis e ocultos
Estes são os anúncios que estão escondidos da visão do usuário, mesmo que suas impressões sejam registradas. Com os anúncios Invisíveis, os fraudadores podem empregar técnicas tais como:
- esconder o anúncio usando iframe de 1* 1 pixel.
- Mostrar o anúncio fora da área do navegador que um usuário normalmente vê.
- Mostrar vários anúncios em um iframe carregado em um único slot onde somente o anúncio superior é visível.
- Exibir vários anúncios redimensionados.
Fraude publicitária em aplicativos móveis
Assim como as fraudes com desktops e laptops, os dispositivos móveis também são vulneráveis às fraudes publicitárias. Isto porque, ao contrário dos desktops ou laptops, os aplicativos móveis raramente são bloqueados por um software de bloqueio ad-blocking. Vamos mergulhar rapidamente em algumas das técnicas de fraude publicitária em dispositivos móveis.
Usuários falsos
- Clique em bots
Estes bots são projetados para realizar operações falsas de bordo. Assim, os anunciantes são enganados a acreditar que um grande número de usuários reais e genuínos clicaram em seus anúncios enquanto os anúncios nunca alcançam o público pretendido.
- Fazendas Click
Emprega trabalhadores de baixa remuneração que realmente clicam nos anúncios, ganhando dinheiro CTR (Click Through Rate) em nome de fraudadores.
O que é Verificação de anúncios?
A verificação do anúncio é um mecanismo que permite aos anunciantes verificar se seus anúncios são exibidos; de acordo com a configuração esperada, nos sites corretos, na localização correta de um site, e visualizados pelo público-alvo pretendido. A atual tecnologia de publicidade digital pode em breve alterar a forma como os anunciantes compram mídia e como as impressões são avaliadas no mercado. É claro com medidas como o modelo de compra gasto de tempo e a garantia de visualização.
Por que a Verificação de anúncios é importante?
Aqueles que adquirem o máximo benefício da verificação de anúncios são:
Anunciantes:
A ad-verificação visa conservar o dinheiro precioso do anunciante para anúncios e aumentar o sucesso das campanhas de marketing. Ela ajuda os anunciantes a verificar se os anúncios são mostrados à medida que a editora é contratada. A verificação dos anúncios também exige que os anunciantes mantenham mecanismos transparentes em termos de como o tráfego na web é alcançado e representado.
Há uma variedade de aspectos que podem não só influenciar o sucesso de um anúncio, mas também afetar a reputação da marca publicitária. Por exemplo, se um anúncio é visto ao lado de material ofensivo (por exemplo, discurso de ódio), os consumidores podem equiparar a marca ao conteúdo e também podem ter a impressão errada de que tal conteúdo é apoiado pela marca.
Editores :
A autenticação de anúncios, por outro lado, visa minimizar a possibilidade de veicular publicidade maliciosa em suas páginas e proporcionar um maior controle dos anúncios publicados na web.
No passado, era dever das editoras verificar os anúncios antes de publicá-los, mas devido ao aumento de parceiros de rede ao longo dos anos, os anúncios se tornaram obsoletos, tornando impossível controlar o conteúdo dos anúncios de forma confiável.
Os editores podem evitar mostrar vários tipos de conteúdo em seus sites, introduzindo tecnologias automáticas de ad-verificação, inclusive:
- Publicidade maliciosa, como substituição de URLs, downloads de drive-by, phishing e malware incrustados em cliques pré e pós-clique.
- Publicidade indecente (por exemplo, pornografia ou discurso de ódio)
- Anúncios para produtos que são proibidos
- Anúncios inapropriadamente direcionados
Benefícios da verificação de anúncios
Aqui estão alguns dos benefícios que você pode ter com a verificação de anúncios.
- Ajuda a alcançar a mais alta qualidade da indústria e procedimentos claros de aquisição de tráfego no local
- Preserva orçamentos de marketing, garantindo a eficácia e distribuição ou alcançando grupos-alvo
- Aumenta o retorno do mercado sobre o investimento através do aumento das vendas após os anúncios
- Assegura o crescimento sem obstáculos do mercado de publicidade digital
- Preserva o nome e a credibilidade de uma marca, assegurando que os anúncios não estejam sendo veiculados em sites maliciosos.
Como funciona a verificação dos anúncios?
Os anunciantes geralmente usam a verificação de anúncios para validar que as características designadas de um anúncio atendem aos termos prescritos nas configurações da campanha publicitária (por exemplo, site, geográfico, ou parâmetros de conteúdo). Para alcançar este processo, junto com o anúncio (dentro da marcação do anúncio), são implementadas etiquetas ou beacons de autenticação para avaliar o conteúdo do site do editor para garantir que o site seja ideal para o anúncio.
Em seguida, o provedor de verificação de anúncios envia relatórios para o anunciante ou organização para avaliar o posicionamento, resultados, etc. dados. Normalmente, para uma plataforma do lado da demanda (DSP), a agência/anunciante forneceria um nome de usuário diferente para o provedor de autenticação do anúncio, enquanto outros poderiam ser incorporados com facilidade. O objetivo fundamental da autenticação do anúncio é fornecer um terceiro neutro e validar a entrega das campanhas de forma independente.
O objetivo da verificação não é evitar a exibição inteira de publicidade suspeita. Isto porque o leilão em tempo real (RTB) já ocorreu antes de o anúncio ser exibido. Ele ainda pode ajudar a prevenir editores com baixa visibilidade ou alto tráfego de fraudes quando a campanha começa, removendo-os (lista negra) do DSP.
- Um visitante de um site chega a um site com um espaço para um anúncio.
- Uma solicitação de anúncio é submetida a vários DSPs através de plataformas do lado da oferta (SSPs), trocas de anúncios e redes de anúncios. A marcação do anúncio que consiste no pixel artístico, no pixel de rastreamento de impressão e no código de verificação do anúncio deve ser configurado diretamente no servidor de anúncios da editora, no caso de um contrato direto entre a editora e o anunciante.
- O anúncio vencedor (do DSP, que teve a maior oferta) é submetido via marcação de anúncio ao editor (criativo, pixel de rastreamento de impressão, e código de verificação de anúncio).
- Quando o anúncio é carregado no site, os dados sobre o site e o consumidor são obtidos através do código de verificação de anúncios.
- O provedor de verificação de anúncios envia então relatórios de sucesso ao anunciante, incluindo informações de colocação de anúncios, visualizador, interação, etc.
- Suponha que a transação de mídia seja um contrato direto entre o anunciante e a editora. Nesse caso, a marcação do anúncio contendo a etiqueta de verificação de anúncio é devolvida ao navegador por sites do lado da oferta, trocas de anúncios, redes de anúncios ou configuradas diretamente no servidor de anúncios da editora.
Como o residencial proxy pode ajudar na verificação de anúncios?
Verificação de anúncios com Proxies residenciais
As empresas de verificação de anúncios frequentemente utilizam uma rede proxy de grande porte para apreender os fraudadores e não revelar a identidade dos fraudadores. Sempre que o script de verificação de anúncios se conecta a um site malicioso, ele precisa ter muitos endereços IP únicos de grande escala. Caso contrário, os fraudadores podem detectar e bloquear a empresa de verificação de voltar ao site.
Um dos obstáculos enfrentados pelas agências de verificação de anúncios no setor atual é o bloqueio do endereço IP das agências por parte dos fraudadores de anúncios. Mesmo uma proibição de PI em escala de minutos pode resultar em um serviço de verificação de anúncios indigno porque não será capaz de acessar os sites dos fraudadores. É exatamente assim que o campo do jogo se enraizou no mercado residencial proxy .
Afinal de contas, se você mantém os autores de fraudes publicitárias sob controle por mais de um dia, você é obrigado a passar por baixo do detector deles. Esta é a principal razão pela qual as empresas de verificação de anúncios utilizam proxies residencial para verificação de anúncios. Estas empresas residenciais proxies garantem que nenhum dos fraudadores seria capaz de bloquear ou restringir um pool de 10+ milhões de IP. Com um proxy rotativo, as empresas de segurança de anúncios podem continuar com suas tarefas específicas para seu trabalho sem se preocupar com qualquer bloqueio de rede em sites suspeitos.
Por que o residencial proxies é melhor do que o data center proxies para verificação de anúncios?
Os sites enganadores não querem abandonar suas posições e sempre tentam enganar e bloquear aqueles que trabalham contra eles. Embora o Datacenter proxies seja mais barato, e popular, seus IPs são muito fáceis de reconhecer. Se você tentar rastrear um site fraudulento usando um IP de datacenter, você será rapidamente detectado e, após um pouco de tempo, será bloqueado.
Se você se inscreveu com um residencial proxy, agora você tem um pool de toneladas de residenciais proxies. Residencial proxies permite que você escolha um local específico (país ou cidade) e navegue na web como um usuário real nessa área.
Proxies podem ser definidos como mediadores que protegem os usuários do tráfego geral na web. Eles atuam como buffers enquanto ocultam seu endereço IP. Proxies são endereços IP alternativos atribuídos aos usuários pelo provedor. Por ser um IP de usuário regular, eles terão poucos motivos para desconfiar de você, pois você será como um proprietário de IP residencial normal. Dado o tamanho colossal do pool e uma oportunidade de mudar os endereços IP em pequenos períodos de tempo, os fraudadores têm zero chance de agarrá-lo sob o radar deles.
Às vezes os anunciantes hesitam em usar residencial proxies devido a seu preço um pouco alto em comparação com o datacenter proxies. Entretanto, esse custo extra parece bastante insignificante, dada a perda de 30+% de ROI causada por fraude publicitária, uma tarifa de US$ 0,1 por IP e US$ 5 por gigabyte. Neste cenário, selecionar residencial proxies em vez de centros de dados seria o meio mais econômico de se proteger dos fraudadores publicitários.
Como ProxyScrape pode ajudar na verificação de seu anúncio
ProxyScrape pode ajudá-lo a superar as vulnerabilidades de fraude publicitária com as quais você está atualmente confrontado. Fornecemos uma gama de pacotes residenciais proxy que se adequarão às suas necessidades de publicidade on-line por preços razoáveis. Todos os nossos pacotes contêm mais de 5 milhões de piscinas residenciais. Você também tem a opção de selecionar HTTP ou HTTPS.
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Conclusão
A demanda por proteção contra fraudes publicitárias continua a crescer à medida que mais marcas são descobertas a cada dia. Os autores de fraudes publicitárias também estão implementando novas formas e meios de realizar atos maliciosos com o aumento desta demanda.
Como você aprendeu neste blog, o residencial proxies é sua solução final para se proteger contra fraudes publicitárias. Portanto, se você é um anunciante digital, use o residencial proxies sobre qualquer outro método para se proteger contra fraudes publicitárias.