Em uma época em que a publicidade digital se tornou popular entre os anunciantes, a fraude de anúncios na Internet está aumentando. Uma grande soma do dinheiro do anunciante está sendo desperdiçada em impressões de anúncios que não atingem o público-alvo, não são exibidas corretamente nos navegadores dos usuários ou aparecem em sites fraudulentos.
Em 2020, por exemplo, os anunciantes perderam US$ 35 bilhões com fraudes em anúncios digitais. Como consequência, o retorno do investimento (ROI) do anunciante é relativamente baixo. À medida que os anunciantes investem mais dinheiro em publicidade on-line com o aumento diário do número de marcas, a Internet se tornou um terreno fértil para os fraudadores de anúncios.
Portanto, um mecanismo de verificação de anúncios é visto como uma solução para esses atos mal-intencionados. Nesta postagem do blog, examinaremos um método avançado de verificação de anúncios com o site residencial proxies.
Fraude em anúncios é qualquer atividade planejada que impeça a entrega de um anúncio on-line ao público-alvo ou ao local pretendido. Também pode ser descrita como uma tentativa de enganar as redes de publicidade digital para obter ganhos financeiros. Geralmente, os fraudadores de anúncios usam bots para realizar fraudes de anúncios. No entanto, há vários outros métodos empregados pelos fraudadores de anúncios, e vamos nos aprofundar neles na seção anterior.
Os fraudadores de anúncios usam dois sites: um site de alto inventário com baixo tráfego e um site de alto tráfego com baixo inventário. Com um iframe, um fraudador sobrepõe o site de alto inventário a um site de baixo inventário com alto tráfego. Como resultado, o site de baixa qualidade que contém discurso fonográfico ou de ódio pode monetizar seu tráfego exibindo anúncios aos visitantes em um ambiente seguro para a marca. Esse mecanismo de fraude engana o anunciante.
Os fraudadores de anúncios podem gerar milhares de cliques e visualizações em anúncios pagos com aplicativos e extensões de navegador infectados. Por outro lado, muitas vezes você pode experimentar cenários específicos em que um site faz o download de arquivos para o seu disco rígido por meio de um pop-up. Os fraudadores também podem injetar anúncios habilmente nos sites que você visita com frequência. Os operadores desses sites não são pagos por esses anúncios injetados e, como resultado, os fraudadores recebem uma bela receita.
Esses são os anúncios que ficam ocultos da visão do usuário, embora suas impressões sejam registradas. Com os anúncios invisíveis, os fraudadores podem empregar técnicas como:
Assim como as fraudes em desktops e laptops, os dispositivos móveis também são vulneráveis a fraudes de anúncios. Isso ocorre porque, ao contrário dos desktops ou laptops, os aplicativos móveis raramente são bloqueados por softwares de bloqueio de anúncios. Vamos nos aprofundar rapidamente em algumas das técnicas de fraude de anúncios em dispositivos móveis.
Esses bots são projetados para realizar operações falsas no aplicativo. Assim, os anunciantes são levados a acreditar que um grande número de usuários reais e genuínos clicou em seus anúncios, embora os anúncios nunca alcancem o público-alvo.
Emprega trabalhadores mal remunerados que realmente clicam nos anúncios, ganhando dinheiro com a CTR (taxa de cliques) em nome dos fraudadores.
A verificação de anúncios é um mecanismo que permite que os anunciantes verifiquem se seus anúncios são exibidos de acordo com a configuração esperada, nos sites corretos, no local certo de um site e visualizados pelo público-alvo pretendido. A atual tecnologia de publicidade digital poderá em breve alterar a forma como os profissionais de marketing compram mídia e como as impressões são avaliadas no mercado. Isso fica claro com medidas como o modelo de compra por tempo gasto e a visibilidade garantida.
As pessoas que obtêm o máximo benefício da verificação de anúncios são:
A verificação de anúncios tem o objetivo de economizar o precioso dinheiro do anunciante para anúncios e aumentar o sucesso das campanhas de marketing. Ela ajuda os anunciantes a verificar se os anúncios são exibidos conforme o contrato com o editor. Além disso, a verificação de anúncios exige que os anunciantes mantenham mecanismos transparentes em termos de como o tráfego da Web é obtido e representado.
Há vários aspectos que podem não apenas influenciar o sucesso de um anúncio, mas também afetar a reputação da marca anunciante. Por exemplo, se um anúncio for visto ao lado de material ofensivo (por exemplo, discurso de ódio), os consumidores podem equiparar a marca ao conteúdo e também podem ter a impressão errônea de que esse conteúdo é apoiado pela marca.
A autenticação de anúncios, por outro lado, visa minimizar a possibilidade de veiculação de anúncios maliciosos em suas páginas e proporcionar maior controle dos anúncios publicados na Web.
No passado, era dever das operações de anúncios dos editores verificar os anúncios antes da publicação, mas devido ao aumento de parceiros de rede ao longo dos anos, os anúncios tornaram-se obsoletos, impossibilitando o controle confiável do conteúdo dos anúncios.
Os editores podem evitar a exibição de vários tipos de conteúdo em seus sites introduzindo tecnologias de verificação automática de anúncios, incluindo:
Aqui estão alguns dos benefícios que você pode ter com a verificação de anúncios.
Os anunciantes geralmente usam a verificação de anúncios para validar se os recursos designados de um anúncio veiculado atendem aos termos prescritos nas configurações da campanha publicitária (por exemplo, site, geografia ou parâmetros de conteúdo). Para realizar esse processo, junto com o anúncio (dentro da marcação do anúncio), são implementadas tags ou beacons de autenticação para avaliar o conteúdo do site do editor e garantir que o site seja ideal para o anúncio.
Em seguida, o provedor de verificação de anúncios envia relatórios de volta ao anunciante ou à organização para avaliar os dados de posicionamento, resultados, etc. Normalmente, para uma plataforma de demanda (DSP), a agência/anunciante forneceria um nome de usuário diferente para o provedor de autenticação de anúncios, enquanto outros poderiam ser incorporados com facilidade. O objetivo fundamental da autenticação de anúncios é fornecer um terceiro neutro e validar a entrega das campanhas de forma independente.
O objetivo da verificação não é evitar a exibição completa de anúncios suspeitos. Isso ocorre porque o leilão de lances em tempo real (RTB) já ocorreu antes de o anúncio ser exibido. Ela ainda pode ajudar a evitar editores com baixa visibilidade ou alto tráfego de fraude quando a campanha começar, removendo-os (lista negra) da DSP.
Um dos obstáculos que as agências de verificação de anúncios enfrentam no setor atual é o bloqueio do endereço IP das agências por fraudadores de anúncios. Mesmo uma proibição de IP de escala mínima pode fazer com que um serviço de verificação de anúncios não seja digno, pois não poderá acessar os sites dos fraudadores. Foi exatamente assim que o campo de jogos de azar se infiltrou no mercado residencial proxy .
Afinal de contas, se você mantiver os fraudadores de anúncios sob custódia por mais de um dia, será obrigado a ficar sob o detector deles. Esse é o principal motivo pelo qual as empresas de verificação de anúncios usam o proxies residencial para verificação de anúncios. Esses proxies residenciais garantem que nenhum dos fraudadores consiga bloquear ou restringir um pool de mais de 10 milhões de IPs. Com um proxy rotativo, as empresas de segurança de anúncios podem continuar com suas tarefas específicas sem se preocupar com qualquer bloqueio de rede em sites não confiáveis.
Se você se inscreveu em um proxy residencial, agora você tem um conjunto de toneladas de proxies residenciais. O proxies residencial permite que você escolha um local específico (país ou cidade) e navegue na Web como um usuário real dessa área.
Proxies podem ser definidos como mediadores que protegem os usuários do tráfego geral da Web. Eles atuam como buffers e ocultam seu endereço IP. Proxies são endereços IP alternativos atribuídos aos usuários pelo provedor. Por ser o IP de um usuário comum, eles terão poucos motivos para desconfiar de você, pois você será como um proprietário de IP residencial normal. Dado o tamanho colossal do pool e a oportunidade de alterar os endereços IP em pequenos períodos de tempo, os fraudadores não têm nenhuma chance de capturá-lo sob o radar deles.
Às vezes, os anunciantes hesitam em usar o proxies residencial devido ao seu preço um pouco alto em comparação com o do data center proxies. No entanto, esse custo extra parece bastante insignificante, considerando a perda de ROI de mais de 30% causada pela fraude de anúncios, uma tarifa de US$ 0,1 por IP e US$ 5 por gigabyte. Nesse cenário, selecionar o proxies residencial em vez dos data centers seria o meio mais econômico de se proteger dos fraudadores de anúncios.
ProxyScrape pode ajudá-lo a superar as vulnerabilidades de fraude de anúncios com as quais você se depara atualmente. Oferecemos uma variedade de pacotes residenciais proxy que atenderão às suas necessidades de publicidade on-line por preços razoáveis. Todos os nossos pacotes contêm mais de 5 milhões de pools residenciais. Você também tem a opção de selecionar HTTP ou HTTPS.
A demanda por proteção contra fraudes em anúncios continua a aumentar à medida que mais marcas são descobertas a cada dia. Os fraudadores de anúncios também estão implementando novas formas e meios de realizar atos maliciosos com o aumento dessa demanda.
Como você aprendeu neste blog, o proxies residencial é a solução definitiva para se proteger contra fraudes de anúncios. Portanto, se você for um anunciante digital, use o proxies residencial em vez de qualquer outro método de proteção contra fraudadores de anúncios.