Como superar os desafios da pesquisa de palavras-chave para comércio eletrônico

Na última década, o comércio eletrônico influenciou a maneira como fazemos compras on-line. Um estudo recente da Statista mostra que houve um aumento considerável no número de compradores on-line de 2014 a 2021 para comprovar essa afirmação. Além disso, devido à pandemia prevalecente, o número de compradores on-line aumentou para impressionantes 2,14 bilhões. No entanto, ter um

Na última década, o comércio eletrônico influenciou a maneira como fazemos compras on-line. Um estudo recente da Statista mostra que houve um aumento considerável no número de compradores on-line de 2014 a 2021 para comprovar essa afirmação. Além disso, devido à pandemia prevalecente, o número de compradores on-line aumentou para impressionantes 2,14 bilhões.

No entanto, ter uma forte presença on-line para sua loja é a chave para seu sucesso na geração de mais vendas e, portanto, para se destacar de seus concorrentes.

Neste artigo, você aprenderá a pesquisar palavras-chave para que seus consumidores possam encontrá-lo na Web. Em seguida, você verá como a Web scraping pode ajudá-lo a coletar uma grande quantidade de dados, bem como suas limitações consideráveis e as soluções para superá-las.

Mas, antes de mais nada, vamos nos concentrar no que significa pesquisa de palavras-chave no comércio eletrônico.

O que é pesquisa de palavras-chave para comércio eletrônico?

A pesquisa de palavras-chave é o processo de descobrir frases que seus clientes provavelmente pesquisarão nos mecanismos de busca para que encontrem as correspondências exatas ou relevantes para suas necessidades. Ela geralmente é a base de toda campanha de SEO (Search Engine Optimization, otimização para mecanismos de busca).

A pesquisa de palavras-chave exige trabalho árduo, dedicação e planejamento adequado para pesquisar todas as palavras relevantes que seus consumidores provavelmente pesquisarão nos mecanismos de busca. Normalmente, os vendedores criam uma lista de palavras-chave comerciais relacionadas a seus itens e categorias.

Por que a pesquisa de palavras-chave é essencial para o comércio eletrônico?

A pesquisa de palavras-chave é o núcleo de todo plano de SEO, principalmente SEO no site. Quando feita corretamente, ela fornece orientação para os tipos de conteúdo que você precisa otimizar.

Por outro lado, excelentes palavras-chave combinadas com uma abordagem mal implementada não o ajudarão a obter vendas em seu negócio de comércio eletrônico. Ao passo que uma pesquisa de palavras-chave bem elaborada fornecerá:

• Insights sobre os concorrentes e seus comportamentos;
• Insights sobre as demandas de seus consumidores;
• Entender as tendências dos clientes;

Mas a pesquisa de palavras-chave deve incluir muito mais do que a descoberta de novas palavras-chave de produtos. Os vendedores também devem examinar o progresso de cada palavra-chave e estudar o histórico de várias palavras-chave para produzir opções baseadas em dados. 

Mesmo que você opte por terceirizar a pesquisa de palavras-chave, a compreensão de todo o processo aumenta seu conhecimento e verifica se as agências de terceirização estão fazendo seu trabalho corretamente.

Quais fatores devem ser considerados antes da pesquisa de palavras-chave?

Antes de iniciar a pesquisa de palavras-chave, você precisa decidir se quer proceder manualmente ou usar ferramentas automatizadas. Começar manualmente do zero pode parecer irrealista porque as ferramentas automatizadas estão disponíveis de forma redundante. Portanto, este artigo abordará os métodos automatizados.

Então, você precisa estar ciente da seguinte terminologia antes de entrar no processo de descoberta de palavras-chave.

Volume de pesquisa

O volume de pesquisa é o número de pesquisas que os usuários fazem por um determinado termo em um mês. Seu tráfego de entrada e seu potencial de conversão provavelmente aumentarão muito se você puder posicionar sua página da Web para corresponder aos principais termos de tendência. Há várias ferramentas de palavras-chave que mostram o volume de pesquisa.

Os termos com alto volume de pesquisa têm maior concorrência, o que significa que muitos usuários pesquisam essas palavras. Quanto maior a concorrência, mais difícil é a classificação para essas palavras-chave. Portanto, em geral, você deve usar termos de pesquisa que tenham um volume de pesquisa de mais de 20 pesquisas mensais.

Dificuldade de classificação

A dificuldade de classificação também é chamada, às vezes, de dificuldade de palavra-chave. É o processo de determinar o grau de dificuldade de classificação de uma determinada palavra-chave nas SERPs (Páginas de resultados de mecanismos de pesquisa). Eventualmente, a autoridade do domínio do site para seu nicho específico entra em jogo.

A situação ideal seria segmentar palavras-chave com alto tráfego de pesquisa e baixa concorrência, embora, na realidade, essas palavras-chave sejam difíceis de extrair.

Relevância da pesquisa

Digamos que você tenha encontrado uma palavra-chave com alto volume de pesquisa e baixa concorrência. No entanto, ela não faria sentido se não estivesse relacionada ao seu website e ao que você está oferecendo.

Para colocar isso em perspectiva, considere o valor de 100 clientes potenciais qualificados gerados por uma pesquisa acima de 5.000 visitantes não qualificados que nunca comprarão nada. Eventualmente, eles deixarão seu site instantaneamente se ele não fornecer o que eles esperavam descobrir devido a uma incompatibilidade de relevância.

Quais páginas de comércio eletrônico você deve otimizar?

Para sua loja on-line de comércio eletrônico, você deve otimizar a página inicial, a página de serviços e as páginas de produtos individuais com palavras-chave adequadas. Isso ocorre porque, se você considerar as páginas de serviços ou de produtos, será uma oportunidade de ouro para você, como vendedor, persuadir seus clientes a comprar seus produtos. 

Além disso, isso lhe dá uma grande chance de inserir palavras-chave nos títulos de produtos ou serviços. É difícil que suas páginas da Web apareçam nas SERPs se você não tiver otimizado os títulos e as meta descrições com palavras-chave.

Como realizar a pesquisa de palavras-chave para comércio eletrônico?

Quando se trata de pesquisa de palavras-chave, há duas abordagens: começar manualmente do zero ou monitorar seus concorrentes. Para economizar tempo e como é difícil definir maneiras exatas de pesquisar do zero, a maioria prefere o último método.

Pesquisa sobre as palavras-chave de seus concorrentes

Depois de determinar a classificação do seu site, você deve observar o desempenho dos seus concorrentes para as palavras-chave exatas. Isso o ajudará a determinar o trabalho que você precisa fazer para se classificar no topo das SERPs. Para ficar por dentro das tendências atuais do mercado em seu setor, você precisa ficar de olho em seus concorrentes regularmente.

Esse método é fundamental porque você desperdiçará conversões se o seu site de comércio eletrônico não estiver classificado entre os principais resultados.

Saber quais palavras-chave e termos ajudaram seus concorrentes a alcançar o topo dos resultados de pesquisa pode ajudá-lo a desenvolver uma estratégia de palavras-chave bem-sucedida.

Use sua ferramenta de palavras-chave favorita

Pode ser um desafio escolher uma ferramenta de palavras-chave quando muitos fornecedores afirmam que sua solução é ideal. Embora esteja além do escopo deste artigo aprofundar-se em várias ferramentas de palavras-chave, vamos fornecer uma visão geral dos fatores que você precisa considerar ao optar por uma ferramenta de palavras-chave.

Você precisa verificar se ele fornece 

• volume de pesquisa mensal para cada palavra-chave com base em vários locais. 
• sugestões de palavras-chave: que serão muito úteis quando se trata de gerar ideias para seu conteúdo
• Análise da concorrência: como seus concorrentes estão se classificando para uma determinada palavra-chave
• Assistência com link building e auditorias de sites
• Relatórios mensais sobre quais palavras-chave os visitantes acessaram seu site, de quais locais, etc.

Finalização da lista de palavras-chave

Depois de anotar as palavras-chave, a próxima etapa é concluir as palavras-chave finais que você planeja usar nas páginas de produtos da Web e em outras páginas. 

Entender quais sites são classificados para uma palavra-chave específica é fundamental para determinar sua classificação potencial entre eles. Algumas das principais palavras-chave de destaque podem não valer seu tempo, enquanto outras com menos visibilidade podem ser um nicho no qual você pode ter sucesso.

Por outro lado, se uma pesquisa de palavra-chave apresentar resultados em que as empresas mais bem classificadas são as dominantes no setor, pode ser prudente atualizar a lista para evitar essa concorrência acirrada.

Esperamos que você tenha obtido uma breve visão geral do processo de pesquisa de palavras-chave. Agora, vamos analisar uma abordagem mais abrangente, na qual você pode extrair palavras-chave em grande escala com a Web scraping. 

Web Scraping para pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico

A Web scraping surgiu como uma estratégia viável para empresas de comércio eletrônico, especialmente em termos de fornecimento de percepções significativas baseadas em dados. Normalmente, os comerciantes querem coletar dados de sites de comércio eletrônico para obter insights sobre o que está na moda. Por outro lado, extrair uma grande quantidade de dados dos sites de empresas gigantes de comércio eletrônico, como Amazon, Walmart e eBay, pode ser uma tarefa assustadora.

Para contornar esses obstáculos, você pode considerar a Web scraping, que permite recuperar dados usando ferramentas automatizadas.

Como a Web scraping pode ajudá-lo a ficar à frente em seu jogo de SEO?

Análise da concorrência

Como proprietário de uma empresa inteligente, você pode usar o site scraping para examinar outros sites de comércio eletrônico.

Essas avaliações incluem perguntas como: Onde eles descobrem seus sucessos mais importantes? Onde eles enfrentam as maiores dificuldades? Eles podem aprender a superar seus oponentes e ganhar vantagem sendo astutos.

Você também pode acessar scrape dados de preços de concorrentes e sites em seu nicho semelhante para determinar quais estratégias de preços eles usam. 

Comparação de conteúdo: Vencendo seus concorrentes em SEO

Atualmente, a maioria dos consumidores vai para as páginas iniciais das SERPs em busca de melhores resultados para suas consultas de pesquisa e não se preocupa em clicar na segunda página. Como resultado, e como já mencionamos anteriormente, você deve executar todos os métodos de SEO corretamente para se classificar na primeira página das SERPs.

Infelizmente, a página inicial de qualquer SERP pode mostrar apenas dez resultados. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa têm critérios específicos para determinar se as páginas são dignas desse reconhecimento. 

O SEO deve ser um elemento do plano de marketing digital de cada nova empresa. As organizações mais conhecidas, como o Walmart, têm táticas de SEO mais brilhantes que incluem palavras-chave otimizadas corretamente em seus blogs, vlogs e no conteúdo de suas páginas da Web. Portanto, com a ajuda da Web scraping, você pode descobrir essas estratégias.

Portanto, para começar a competir, você deve ser astuto e visar apenas as palavras-chave mais populares, como mencionamos anteriormente. Isso pode não ser suficiente para superar seus oponentes nos rankings.

No final, tudo se resume à sua experiência. Os concorrentes com grandes orçamentos têm muitas opções quando se trata de gerar conteúdo. Essas mesmas informações estão disponíveis para você na Web scraping. O que você pode fazer com elas é o seguinte:

• Procure termos que tenham um volume de pesquisa significativo.
• Pesquise esses termos no Google e veja o que aparece.
• Pague por um software que examine as páginas da Web com relação aos métodos de SEO que elas empregam.
• Colete informações sobre os dez sites da primeira página dos resultados.
• Sintetize e aprimore as práticas de muitos outros sites em seu conteúdo ou texto.

Com essas informações, é muito mais provável que seu conteúdo atenda aos requisitos do algoritmo. As páginas resultantes podem subir muito nas classificações, aumentando o número de visitantes orgânicos. Lembre-se de que até mesmo uma pequena melhoria no valor de SEO pode ter um impacto significativo.

Desafios significativos associados à Web scraping para comércio eletrônico.

Como em tudo, infelizmente, a Web scraping apresenta alguns desafios. Aqui estão alguns dos desafios que você terá de enfrentar com a Web scraping:

Acesso a dados com restrição geográfica

Na pesquisa de palavras-chave, você precisa ter palavras-chave baseadas em localização. Isso é particularmente essencial quando você tem filiais de sua empresa em diferentes partes do mundo. Você não pode acessar palavras-chave específicas de diferentes locais, pois há restrições geográficas.

Como resultado, isso pode tornar sua pesquisa de palavras-chave incompleta. 

Detecção de bots

As principais empresas de comércio eletrônico geralmente adotam medidas de segurança para evitar que bots indesejados entrem em seus sites. Essas métricas geralmente são incapazes de distinguir a finalidade do visitante. Como resultado, os bots bem-educados da Web scraping que coletam informações sobre termos de comércio eletrônico são frequentemente detectados incorretamente, resultando em bloqueios.

Como superar os desafios da Web scraping para comércio eletrônico?

Com o uso do proxiesvocê superaria o acesso a conteúdo com restrição geográfica. Com ProxyScrape, você pode selecionar proxies de vários locais para que seu endereço IP não seja banido ao acessar conteúdo com restrição geográfica.

Quanto aos sites que bloqueiam seus bots, você pode usar um bot com Residential proxies. Você pode enviar várias solicitações com diferentes proxies. Você pode encontrar mais informações sobre proxies e web scraping neste artigo.

Conclusão

A pesquisa de palavras-chave para sua loja on-line de comércio eletrônico, a fim de otimizá-la para SEO, é um processo abrangente. Você pode ter adquirido alguns insights valiosos sobre pesquisa de palavras-chave neste artigo.

Como você descobriu neste artigo, a web scraping pode fazer maravilhas pela sua estratégia de SEO para encontrar palavras-chave adequadas para o seu conteúdo. No entanto, seria útil superar algumas barreiras da Web scraping mencionadas neste artigo. Você pode superar esses desafios facilmente com o uso correto de proxies por um provedor confiável de proxy .